广西茶叶：从“数量取胜”到“品牌战略”

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摘要: “灵山县去年是广西茶叶产量第一的县，我们虽然茶产量很高，但是茶的知名度并不高。现在我们开始改变策略，把之前的‘数量取胜’方法转变为打造茶品牌。”广西钦州市灵山县县委书记潘雪红说。 ３月２０日，“２０１０ ...

“灵山县去年是广西茶叶产量第一的县，我们虽然茶产量很高，但是茶的知名度并不高。现在我们开始改变策略，把之前的‘数量取胜’方法转变为打造茶品牌。”广西钦州市灵山县县委书记潘雪红说。
    ３月２０日，“２０１０年灵山春茶节”在广西钦州市灵山县举行。这次春茶节不仅吸引了来自福建、浙江等众多国内经销商的目光，同时也有来自日本、韩国和东盟国家的客商前来洽谈合作事宜。在本月２４日至２８日，广西梧州市还将举行第三届广西春茶节暨六堡茶博览交易会。广西希望通过这样一系列推荐活动，通过构建茶叶合作交流平台，树立“中国大陆早春第一茶”形象。
    中国是茶叶的生产大国和出口国，２００９年中国茶叶出口到１１０多个国家和地区，出口量３０．３万吨，出口金额达７．０５亿美元。其中，绿茶是中国茶叶出口的第一大品种。。
    “中国的西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰、信阳毛尖、君山银针这些品种，可能在国内甚至是世界都有一定知名度，但是这是茶的品类名称，而不是茶的品牌，中国茶现在更多需要的是自己的品牌。”广西区委党校副教授张辉说。
    日本全国农业协同组合联合会福冈县分会会长桥山达二说，中国茶叶的品质很不错，同时有全球最多、最全的茶叶品种和最悠久的饮茶文化。现在需要做的是在茶叶的营销上下功夫，茶叶在出口前，要细分不同的消费市场，欧洲、亚洲、美洲等地的人对茶的要求和口味是不尽相同的。
    广西是中国主要茶叶产区之一，由于广西春季回暖快，茶树萌发早，特早芽茶树品种可在二月中旬上市，比江浙茶区早上市３０至４０天。
    “每年的二月底，全国各地包括江浙一带的茶商就会早早守在广西各主要产茶区，等着茶农们采摘头轮春茶，以抢占市场先机。”钦州市灵山县合冠芦荟有限公司总经理梁铁耀说，我们现在也意识到了宣传自身茶叶品牌的重要性，对于各类不同的展销会都会积极参加。
    张辉说，中国的茶叶企业家们要清醒认识到做大品牌的重要性，从茶叶产品的采摘、初加工、精加工、包装设计、市场营销等等每一步，都要脚踏实地一步一个脚印去做。
    韩国农协中央会首席代表李范锡也是一位中国茶文化的爱好者，他长期旅居北京，２０日专程从北京来广西参加春茶节。他告诉记者：“其实广西的红茶很适合韩国人的口味，这里的茶叶生产环境优雅，茶叶的品质也很高。希望能通过自己的努力，把广西特色的早春茶介绍到韩国。”
    ２０１０年１月１日中国—东盟自由贸易区正式建成，中国对东盟的平均关税由之前的９．８％降至０．１％。广西作为中国对东盟开放合作的“桥头堡”，受益于双方的大范围降税，外贸增长态势明显。
    潘雪红介绍，灵山县在打造茶业品牌的过程中，将会重视市场的开发，利用中国－东盟自贸区建成的契机，充分发挥广西“桥头堡”的作用，不仅要把灵山茶推向全国，更重要的是把广西的早春茶推广到包括东盟国家在内的世界市场。