浅析茶叶连锁加盟品牌的风格重要性

朋纳小店

来源：第一茶叶网

　　茶行业的快速发展，使得茶叶连锁品牌也迅速增多，竞争的格局变得愈加激烈。因此，要让消费者对品牌有印象，并形成忠诚度，就需要有自己的品牌个性和调性，即品牌风格。品牌风格是品牌的核心DNA，反映的是品牌的内在，是品牌符号识别和品牌内涵的深度统一，它提倡某种生活格调。从战略上来看，风格化是品牌创建的基础。没有风格的品牌，只是品名，缺乏内涵品位；没有风格的设计，必然杂乱无章。所以，缺乏了差异化的品牌风格，必定很容易被竞争对手同质化，失去竞争力。那么，茶叶品牌的风格体现在哪些方面呢，其影响程度如何？雾中天从品牌的形象内涵、产品风格及门店空间略解，以供参考交流。

　　第一、品牌形象是品牌风格的内涵表达
     
　　品牌风格是品牌核心识别的反应，也是品牌形象的内在呈现。品牌识别作为品牌形象一部分，包括视觉化部分，占据80%以上的感官印象和记忆，比如品牌名称、LOGO、标准字、标准色、标志性包装等都，这些视觉化的品牌识别设计关键在于对品牌内涵的表达，否则，再漂亮的设计也没有任何的价值；同时包括可感知化的知觉，如星巴克的嗅觉、哈根达斯的味觉等，以及对词语或者景物关联的思维感知，比如某种风格的建筑等。把这些感官知觉及思维认知建立起一种牢固的关联，就是品牌风格。作为艺术的核心概念向商业生活的延伸，品牌风格是消费者在对非实用的美学感受的偏好下产品的消费驱动力。因此，如果品牌形象大众化、形式化，没有鲜明的内涵表达，必定影响品牌风格的形成，也就难以产生销售的拉动力。

　　第二、产品形象是品牌风格的物质载体
   
　　产品作为品牌的核心载体，是品牌风格承载的物质基础，也是品牌风格的进一步表达。其利用设计语言在艺术审美原则的指导下，把品牌美学观念渗透到产品形象设计中，体现出品牌的艺术情趣和个性风格。产品形象主要体现在产品的品质、包装形象、造型、价格、款式、规格、品种上，可以说，产品形象的表达是否充分，是否足够个性鲜明，直接影响到品牌的认知度和美誉度以及消费者的购买驱动力，一个具有风格的产品可以使得广大消费者纷纷选购，而一个没有个性、极其普通的产品让消费心生乏味。随着茶叶连锁加盟店的增多，产品处于供过于求的情况下，如果品牌未能向社会提供质量上乘、风格鲜明、造型美观的产品和服务，将很难在竞争中取胜。像中国茶叶连锁加盟品牌新锐力量雾中天就致力于做茶行业的LV,取东西方文化、时尚、品位为表达元素，产品的设计风格鲜明、时尚精致富有格调，受到品质品位和时尚健康的成功人士的追捧和喜爱。

　　第三、终端空间是品牌风格的直观呈现

　　茶叶连锁品牌的终端是体现品牌内涵、营造品牌风格的最直观体现。店面的装修系一般都融合了公司的产品风格和品牌文化而形成，空间内的视觉设计、展示环境、听觉呈现等细节把握都是品牌风格的表达。能否营造出品牌的独特设计感，演绎品牌内涵，是能否实现与顾客沟通、拉动销售目的的关键所在。因此，如果缺乏风格的品牌，那么，在终端门店中必将难以被消费者识别，也就难以让消费者产生消费的冲动，特别是在越来越注重品牌体验的时代里，品牌风格成为消费者某种生活方式的和审美的追求。雾中天的终端茶会所设计，将茶文化体验与现代时尚奢华元素相融合，实现古典飘逸与奢华主义之间的游刃有余，空间感大气简约，成为大气有成者修身养性、话谈天下的文化体验空间。