如何选择茶叶加盟品牌之文化篇

朋纳小店

来源：第一茶叶网  

　　随着中国经济的快速发展，中国茶企也迅速增多，而且以茶叶加盟连锁的形式进行品牌扩张，虽然中国茶文化博大精深，但是众多茶企在品牌发展中却呈现出品牌文化趋同化的现象。而品牌文化最终指向的是人，失却了创新能力和差异化，是否还具有文化的吸引力可言？雾中天作为中国茶叶加盟连锁品牌的新锐力量，在这里将与想以茶置业的加盟者分享关于当前茶行业所呈现出的品牌文化现象。

　　品牌所代表的功能属性、利益认知、价值主张和审美特征会对消费者产生磁场作用，使品牌像磁石一样吸引消费者，从而极大地提高消费者对品牌的忠诚度，这便是品牌文化的魅力。所以，品牌文化对一个品牌来说是一种生命力和竞争力的体现。纵观当前茶行业的企业品牌文化，却出现众多同质化的现象，百分之八十以上的企业文化都局限在以传统文化为依托，缺少文化创新，更缺少鲜明的品牌定位。主要有呈现三种文化现象：第一种为情义文化，诸如有情有义等；第二种是礼仪文化，将茶道礼仪文化体现贯穿其中，比如XX礼茶等，；第三种是体现企业历史悠久及工艺正宗的＂传承＂文化，如：传人、世家、专家等等遍地开花。并非以上文化不好，只是用得多和泛滥了，缺少差异化，易令消费者审美疲劳甚至产生厌烦感，使得茶行业的文化给消费者一种似乎博大精深又虑无漂渺、不求新务实、不贴近生活的印象，这样既不利企业也不利行业的健康发展，缺乏创新能力及鲜明的品牌导向和鲜活的能量，自然 对消费者的连接能力就差了。

　　因为品牌文化最终指向的是消费者，他们所钟情的品牌除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式；他们所购买的产品是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具，也是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。因此，如果茶品牌要让消费者在心理上对品牌形成强烈的信赖感和依赖感，那么除了产品品质高外，就必须具有鲜明符合目标消费群体品味的差异性文化来维系与消费者的情感连接，这样品牌才具有活力和竞争力。

　　正是看到茶行业所呈现出来的同质化现象，雾中天在品牌文化的打造过程中进行文化创新，并明确以追逐品质、品味、时尚、健康的成功人士为目标客户群体，取东西方文化、品位、时尚为表达元素，在汲取华夏千年文化传承的同时，以“一叶融天”的品牌核心价值，将西方奢华经典与东方茶道文化的完美融合统一，致力打造中国最具时尚气质的茶叶加盟品牌。