浅谈茶叶加盟品牌与产品的关系

朋纳小店

来源：第一茶叶网  

　　在当前一些茶叶加盟品牌建设的过程中，很多茶企受一些理论的影响，误认为品牌是产品的生存基础，品牌比产品重要，正是受这种思想影响，在品牌的塑造过程中缺乏系统的战略思想，只是挖空心思地去塑造品牌的个性，提炼品牌的核心价值，提升品牌形象等等，而忽视产品的质量和创新，缺乏系统的规划建设，从而导致当前产品同质化现象严重，产品风格不够鲜明，品牌始终没有自己突出的个性和文化，也难以唤起消费者购买的兴致。

　　作为中国茶叶加盟连锁品牌的新锐力量雾中天，在打造中国高端茶叶第一品牌过程中，以“汇国茶、立天下”为品牌战略，并认为，产品是品牌的生存基础，品牌是产品的认知升华。产品的价值满足的是消费者基本需要，或者说是生理需要和功能性需要，而品牌满足的是消费者情感需要或者精神需要，但消费者只有在认同产品基本需要的情况下，才能与品牌建立感情，因而企业才能不断地去塑造品牌。

　　因为品牌的塑造过程就是消费者通过产品进行情感对接的过程。消费者从了解产品到认同，到习惯消费，再到与品牌产生情感，甚至最后到离不开这个品牌，正是产品与品牌建立关系的过程，也是与消费者建立关系的过程，同时也是品牌与消费者产生情感的过程。因此，只有注重产品的价值和存在的意义，尤其是成长型的茶叶企业，才能让品牌更稳健的发展。

　　而纵观当前的茶叶市场环境，许多茶叶品牌缺乏战略规划建设或者说战略战术定位不清晰，因而导致产品定位不清晰，缺乏精准的产品体系建设，呈现出产品创新能力差，缺乏个性化、差异化，设计粗糙，抄袭和偷袭严重等现象，终端表现多、普、杂、乱，有些企业更是缺乏产品知识产权保护意识，可能短期几年发展快速，但是成长方式不科学稳健，迅速失败或消亡的机率也将大大提高。而真正重视自身品牌发展的茶企必定重视产品的修炼，注重产品品质和包装的精致性，更注重与时俱进的文化注入，才能丰富和饱满品牌。雾中天在品牌运作过程中，正是看到当前茶行业存在的问题，因此，在品牌建设之初就对产品进行系统科学的规划，品类多元化发展，并注重产品品质挖掘及包装文化，注入东方高雅内涵文化的同时融合现代西方简约时尚的元素，引领当下消费潮流，不断为品牌的发展注入鲜活的能量，为消费者打造时尚儒雅的茗尚生活。