怡清源招商加盟之文化篇

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来源：第一茶叶网

　　茶为国饮，茶叶作为流传久远的文化饮品，在我国有着深厚的历史文化底蕴。“中国茶文化博大精深，茶是中国文化的显著标志之一，中国茶企要做大做强，必须与中国茶文化紧密相融，先做市场再做文化，以文化带动产业发展！”怡清源董事长简伯华说。正是在这一思想的指引下，怡清源始终注重用文化来塑造品牌，将文化内涵注入品牌和产品中，赢得了消费者的广泛赞誉，并吸引投资者纷纷加盟合作。

　　与金牌制作人张纪中合作拍摄安化黑茶传奇大戏《菊花醉》，便是怡清源借助电视剧，推广茶文化和茶品牌的一大壮举。该剧通过电视展开一幅清末百科画卷，讲述安化黑茶的前世今生。剧中安化黑茶采茶女、茶艺师、茶庄掌柜等均由怡清源专业茶艺师扮演，剧组演员还向怡清源茶艺师“拜师学艺”。此外，怡清源董事长简伯华还受邀担任电视剧茶叶顾问，并饰演“天子评茶官”一角。对此，简伯华认为，以电视剧的形式宣传茶文化、打造茶品牌，更容易深入人心，宣传时效也更为久远。

除了《菊花醉》这样的大手笔，公司在品牌建设中还注重将茶文化渗透到方方面面。怡清源科技园的建筑风格就具有浓厚的文化韵味。走进怡清源科技园，这里绿树成荫、曲径通幽，小桥流水、鱼翔浅底，诗词对联随处皆是，营造出浓郁的文化氛围和品牌魅力。在这样的环境熏陶下，怡清源人身上的文化气息也十分浓厚，这在公司茶文化艺术团的成员们身上体现得尤为明显。

　　公司成立之初，深知茶叶品牌的打造与茶文化的传播紧密相连，成立了专业的茶文化传播组织——怡清源茶文化艺术团，通过艺术表演的形式推介和宣传与安化黑茶相关的茶文化，同时借助历史文化促进怡清源品牌的提升。创立至今，艺术团自主编创了许多独具特色的茶艺：通过安化黑茶远销西北的历史文化编排而成“文成公主黑玫瑰”经典茶艺；根据“湖南渔鼓”本土文化编排了戏曲《安化黑茶传天下》；利用国家非物质文化遗产“常德丝弦”编写了“常德丝弦说唱怡清源”等，这些茶艺充分展现了湖南文化特色和怡清源品牌文化，为艺术团赢得了“茶道潇湘第一家”的美誉。多年来，艺术团的身影活跃在国际国内各大展览会和各种接待活动中，为怡清源产品销售和品牌推广立下了汗马功劳，也为安化黑茶走向世界做出了突出贡献，因此被评为全国“工人先锋号”，在全国同类团体中仅此一家。

　　在做大“安化黑茶”品牌和产业的同时，怡清源充分挖掘安化黑茶的千年历史和文化，在安化黑茶原产地黄沙坪镇投资建设了独具特色的黑茶文化主题宾馆——茶马驿馆。茶马驿馆以安化千年黑茶文化、茶马精神为传播主流，内部集安化黑茶展示、文人墨宝、茶文化长廊、茶文化墙、品茶休闲、住宿餐饮于一体，是游人重走安化茶马古道后休息的驿站，也是文人集聚、品茶泼墨的“兰亭”，散发着浓郁的中国传统文化特色和黑茶的芳香，被誉为“黑茶文化大观园”。它的建成，对于推广安化黑茶和茶文化，提升怡清源黑茶品牌的影响力和美誉度都起到了重要作用。

　　此外，公司还相继创办了《怡清源报》、《说茶品茶》等报纸期刊，出版了《湖湘茶与茶文化系列丛书》，制作发行了《怡清源茶艺》VCD光碟等，对宣传、推广怡清源黑茶和茶文化，塑造怡清源品牌，树立怡清源品牌的良好形象都产生了积极的影响。