创意太多对品牌来说是个硬伤

朋纳小店

        导读：每一个做品牌营销的人，内心都有“创意”的冲动。这种愿望非常强烈，以至于他们天天想通过自己的创意来打造品牌。站在时间的维度上，创意太多，反倒是品牌的敌人，因为你没有让你最大的创意不断重复，让它随着时间慢慢增值。

        在港澳购买知名品牌商品时，你是否发觉一个普遍的现象，许多品牌商品的包装还是保留或沿用商品最初的原始包装和广告词，可以说这一个包装和广告词已经使用了数十年甚至上百年，很土吧，但你还不是很热衷地大买特购。为什么？因为外表改变不了商品的使用价值，或者说外表不能代表商品的使用价值，又或者说，这种包装或广告词在最初时候是最潮的，用着用着，反而成为商品价值的一部分。如果换了，你可能就不会再买了。

        这些年来，个人能记住就只有“一切皆有可能” 或“困了，累了，喝红牛”，也没意识到已经换了广告词。因为也不知道换了广告词对我有什么影响，或更贴切地说，换上新广告词对于商品的使用有什么影响。这里面可能聘上一个营销高手，那高手不搞点意思出来，摆摆自己的实力，就可能让人觉得不靠谱（当然这一段是我臆想出来的）。

        每一个做品牌营销的人，内心都有“创意”的冲动。这种愿望非常强烈，以至于他们天天想通过自己的创意来打造品牌。但，站在品牌的高度去思考，创意首先要保证原来的品牌价值随时间增值，脱离了这个，再新奇的创意反而会成为品牌增值路上的伴脚石。

        创意不是品牌的核心价值，它只是一种锦上添花的表现。

        一个品牌是否成功，关键在于是否在一个大构架内把事情重复做、坚持做、做好它，做到十年，二十年，甚至五十年、一百年。到那时，这不正是百年品牌吗？

        现在做品牌，其实跟以前一样。

        一年两届的广州茶展，许多品牌都会在展位设计方面加入许多创意元素，甚至把风格都改了，以彰显品牌的活力和创意。但，番顺的展位永远都是那种红加米黄的格调，从中洲中心到琶洲展馆展位的调整，由番顺行到番顺茶业角色的转换，除了展位面积调整有所改变外，所有的基调保持不变，包括展位的设计风格，茶桌的摆设等等。这样的风格已经坚持十年，不自主的成为了番顺茶业的品牌价值的一部分，而且跟品牌的核心价值没有任何的冲突，反而成为品牌上升通道里的润滑油。

        “都知道，番顺行是做大白菜出来，是做好茶，现在做自己品牌，更要做好茶，而且做得比之前的更好，更精”。

        “如果不是这样，做不出好的“东西”来，原来的”班底“不会跟你，原来的消费者不认可你。所以，我们现在只有一条路，就是做好茶，做出高质素的普洱茶”    。

        ——来自番顺创始人

这两句话的意思是：“只有坚持做好茶“，番顺行那么多年的积累才不会白费，同时这些积累也会在不自主地转嫁到番顺茶业的品牌里去，并在其日后的发展中表现出来。

     番顺茶业的品牌核心其实就是 “坚持做好茶“。如果要延伸到使用价值上的话：“就是因为这份坚持，所以番顺茶业的普洱茶，一定是好喝。”

        莫里斯蒂克斯坦说过一句话：时间对于那些别出心裁的小花样是最无情的。做品牌，只要一个大创意和一个核心资产，然后持续坚持、重复下去，就是最好的方法。只有小聪明，反而对做品牌没什么帮助。
        最后，将这篇个人的祝福和反思送给番顺茶业，以及今年所有参展的企业。