从消费者调研看普洱茶消费市场

朋纳小店

来源：中国普洱茶网

　　茉莉花茶和铁观音还有百分之十几的比例外，其他的十余种知名茶叶都在百分之十以下。可见普洱茶作为一个本土的茶类品种已经得到了消费者的普遍认同和青睐。在被问及"您经常喝普洱茶吗"的问题时，51.9％的人选择经常喝，45.6％的人选择偶尔喝，只有2.5％的人选择没喝过。普洱茶在大众消费者中已经有了97.5％普遍认同率，这一比率对大多数产品都是可望而不可及的。而且其中45.6％消费者是属于可教育的消费者，只要对这部分人群进行有效的宣传引导，他们就极有可能成为普洱茶的忠实消费者，可见普洱茶的市场是何其之大。但在对不经常喝的人群进行调查时，我们发现38.9％的人是因为普洱茶市场上良莠不齐、真假难分而不常喝普洱，这一原因排在首位。现在的普洱茶的市场虽然很大但仍很混乱，各品牌混战造成了消费者的不信任。在被问及"您认为以下哪个品牌的普洱茶比较好"时，在二十多种品牌和一个"不清楚"的备选答案中，"不清楚"占了47.8%，而其他的品牌则只是零零散散的各有几个不高的百分点。各品牌势均力敌，没有在消费者心中形成鲜明而惟一的强势品牌。市场上缺乏可以完全占领消费者心智空间的知名品牌。

　　现在的普洱茶已经得到普通大众的认可，有很大的市场空间，但市场不规范，各厂商纷争则是造成厂商无法做大做强的主要原因。如何打造自己的品牌形象，向消费者有效地传播自己的品牌声音，也成了一个厂商能否异军突起、迅速抢占市场的关键。普洱茶仍在持续升温，谁能在普洱茶市场上建立起一个有影响力的知名品牌，我们拭目以待。