打响茶企品牌靠势单力薄的广告是不够的

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打响茶企品牌靠势单力薄的广告是不够的

来自: 茶点西西

摘要: 关于品牌建设，立伦品牌营销策划机构接触了不少的茶叶企业，比较深刻的感悟是，很多茶企和企业家以及营销管理者们都认为“做品牌”就是“打广告”， 其实这是典型的品牌建设误区。企业的意识不改变，行为永远都会错。 ...

        关于品牌建设，立伦品牌营销策划机构接触了不少的茶叶企业，比较深刻的感悟是，很多茶企和企业家以及营销管理者们都认为“做品牌”就是“打广告”， 其实这是典型的品牌建设误区。企业的意识不改变，行为永远都会错。这是很可怕的事情。
        不可否认广告在茶企品牌建设中的重要性，因为广告是品牌传播的重要手段之一，但它却不是品牌建设的唯一工具，仅仅依靠广告不能创建一个真正的品牌。广告能提高品牌知名度和关注度，可以让市场产生尝试性购买，并在短期内迅速认识并尝试品牌，但品牌不仅仅只是这些，品牌美誉度，忠诚度，品牌文化与内涵，品牌精神与气质，品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的。正所谓的“高知名度＋低美誉度＝臭名昭著”，靠广告轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了，品牌不是单靠打广告来塑造的。
       有一些茶叶企业，在品牌竞争的时代，纷纷擎出“品牌战略”的大旗，却不知晓“品牌战略”的真正含意。于是开始大打广告，导入CI、平面创意广告等多种广告形式，用以加强品牌建设。于是找到了好的经销商，有较高铺货率，但动销却较慢，是广告无力吗？于是只有大做促销，但往往促销过后又不动销了。创建品牌，是每个茶叶企业的梦想。但是，只有广告是不够的，不能一味的靠打广告来打造品牌，它更需要企业冷静的头脑和正确创建品牌的方法。因为品牌建设是企业行为，不是产品行为，更不是广告行为。
        随着市场与媒介环境的升级变化，品牌传播也在不断的进化，仅仅依靠广告能红遍中国的时代已过，利用广告来传播，需要专业的精细化运作，在茶叶品牌整体规划和设计之下进行理性广告运作，才是对品牌的有效投资。随着网络信息技术的日渐发达，多种媒体形态的出现，给茶企品牌塑造和传播提供了多样的机会，所以，立伦建议茶企应该合理运用媒体组合，进行多角度、多形式的品牌传播。