南投特等茶王比赛茶 以品牌行销国际市场

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来源：工商时报

内容摘要：为让台湾茶叶在全球市场有更强的竞争力，一群曾获得特等奖的制茶师傅，在2012年1月11日成立南投县特等茶王文化协会，并且在去年11月举办第一届的台湾特等茶王竞赛。

       为让台湾茶叶在全球市场有更强的竞争力，一群曾获得特等奖的制茶师傅，在2012年1月11日成立南投县特等茶王文化协会，并且在去年11月举办第一届的台湾特等茶王竞赛，第一届理事长刘弘伟说，曾获得特等奖的制茶师傅都是茶界的菁英，我们整合了大家的力量，每年都会举办台湾特等茶王竞赛，再用台湾特等茶王这个品牌在全球推广行销，期望在国际间成为优质且具有品质保证的知名茶品。此次的茶叶博览会我们展出由协会背书的特等茶王比赛品级的优质茶品，是最高等次的比赛茶，所以获得许多参观者指定购买。

        刘弘伟理事长说，为了台湾茶产业的发展，让台湾品牌的茶叶在全世界发光发热，我们以实际的行动，成立特等茶王文化协会，所有会员都是曾获得台湾各地特等茶奖的制茶师傅，创造出一个会员间可以彼此交流的平台，并整合大家的力量，举办台湾特等茶王竞赛，在年底举行的第一届台湾特等茶王特等奖由荣恩茶业刘嘉恩获得。

       刘理事长说，在竞赛时我们透过茶叶改良场最专业的评审，严格进行茶品分级，再以"台湾特等茶王"做为共同的品牌，行销至包括大陆等国际市场。

       这种打团体战的方式，不仅有较充裕资金、人员也可以互相支援外，而且以协会的声誉做为品牌经营的基石，更有利于品牌价值的建立，当然更重要的是，若遇到各种困难，协会也会协助解决。目前协会共有42位会员，未来品牌价值逐渐浮现，相信不仅会成为台湾最重要的茶品品牌，在全球茶品市场中也将占有一席之地。